Un VTuber, avatar inspiré de l’anime, pour promouvoir une souris gaming
Les VTubers, des créateurs de divertissement en ligne représentés par des avatars numériques, sont devenus très populaires au Japon au milieu des années 2010, et leur succès s’étend de plus en plus à l’international. Au Japon, où ils sont nés, les annonceurs sont naturellement allés plus loin en construisant des campagnes autour de VTubers célèbres.
Pour promouvoir sa souris gaming sans fil VM800, ELECOM a choisi de mettre en avant la célèbre VTubeuse Shibuya Hal plutôt que de faire appel à une célébrité classique ou à une publicité centrée sur le produit.
ELECOM a construit la campagne autour d’une présence visuelle singulière, inspirée de l’anime, qui s’inscrit déjà naturellement dans la culture gaming. Des visuels de campagne spéciaux montraient Shibuya Hal utilisant et tenant la souris sans fil, renforçant le lien entre le produit et l’univers visuel porté par les fans du gaming compétitif.
La campagne visait clairement la génération Z, des adolescents aux jeunes adultes d’une vingtaine d’années, qui constituent une grande partie du public des VTubers au Japon. ELECOM avait aussi compris que ces fans sont souvent plus attachés à leurs VTubers préférés qu’aux célébrités traditionnelles. Résultat : les visuels de la campagne ont été largement partagés sur les réseaux sociaux.
À mesure que leur visibilité et leur influence ont grandi, notamment au Japon, de nombreux VTubers ont atteint un véritable statut de célébrité grâce à leurs avatars inspirés de l’anime et du manga. Il est donc naturel qu’ils soient de plus en plus présents dans les campagnes publicitaires.
Ce sera probablement aussi la prochaine étape dans d’autres régions du monde. À mesure que les publics se fragmentent et s’organisent par centres d’intérêt, les VTubers pourraient, dans certaines catégories, devenir encore plus influents que les célébrités classiques. Pour les marques qui s’adressent à des communautés nées avec le numérique, ils peuvent offrir non seulement de la visibilité, mais aussi une plus grande pertinence culturelle et un lien émotionnel plus fort.
